2009. 9. 14. 12:39 카테고리 없음

 

광고에 대해 알아봅시다!

오홋~ +ㅁ+

우리가 언제 어디서나 항상 접하고 있는 많은 광고들~

그냥 우린 보고 듣고만 있었는데, 
광고 하나에도 많은 것들이 담겨져 있답니다.


 

오늘은 맛뵈기로 쬐~금만 알아볼건데요~

우선 광고의...
어원적 정의는
?

광고- '반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것.' 이랍니다.


광고의 목적은 다 아시죠?

기업들이 자신의 제품을 널리 알려

제품의 판매를 증가시키고, 이윤을 얻기 위함. 입니다.

(예외도 있다- 공익 광고 등!!)

이론적인 것만 배우면 재미 없죠?
 

광고의 소구(표현) 방법 9가지를
             광고를 통해 배워봅시다!!

첫번째. 위협

일종의 불안이나 공포심을 조성하여 제품에 대해 관심을 유도하는 기법.

자신의 제품이나 브랜드가 그러한 위협을 해소시켜줄 수 있다는 기대를 갖게 하여 소비자의 수용을 이끌어 내야 함.

(못하면 소비자는 메시지를 외면하는 경향)

 

 위협은 적절한 수준에서 이루어질 필요가 있음.

 위협수준의 효과는 소비자에 따라 다르게 나타날 수 있음.



 

두번째. 유머

생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 고상한 멋과 같은 것.

 발상의 기반이 유머인 광고.

 소비자로 하여금 호감을 가지고 받아들이도록 하는 능력

 

장점- 기억능력 증가 효과, 광고주에 긍정적 감정,

설득성 증가, 자사의 브랜드에 반박하지 않도록 주의 분산

 단점- 유머가 너무 지배적일 경우, 메시지의 이해에 부정적인 효과, 제품편익을 전달하지 못한다는 것. 싫증시 효과가 다른 광고에 비해 빨리 소멸되는 경향



세번째. 패러디

 문학이나 미술작품, 연극, 영화 등 예술분야에서

기성 작품의 문체나 운율을 교묘히 모방하여

과장이나 풍자로서 해학적으로 다시 만드는 것.

 소비자들로 하여금 제품에 친숙하게 다가갈 수 있게 하고

제품에 대한 흥미를 불러일으킴


네번째. 온정

 직간접적으로 사랑 또는, 직접 또는 대리 사랑,

가족이나 우정관계를 경험함으로써

빠져들게 되는 긍정적이고, 온화하고 친근한 정서.

 우리와 같은 동양 문화권에서 효과적으로 사용될 수 있음


다섯번째.

 성적소구 사용시 광고모델의 육체적인 매력에 주로 중점을 둠.

 눈길을 끄는데 유리.

 

많은 요소를 고려해야 함.

- 남자, 여자 선정적이라고 느끼게 되는 기준이 다름.

 상황과 제품에 따라, 국가나 지역의 문화적 차이도

 여러 가지 고려해 보다 신중히 사용-> 보다 긍정적인 효과



 

여섯번째. 비교

 동종의 제품이나 서비스군 내에서 자사 브랜드의 특성 강조를 위해 두 개 이상의 경쟁브랜드명을 자사 광고에 등장시켜 비교하는 것. 한 개 이상의 제품 속성 위에서 이루어지는 것.

 



 

일곱번째. 증언

 제품의 실제 사용자의 경험을 통해 제품사용을 권장하는 소구

 유명 모델을 이용할 경우 소비자들이 그 제품을 사용하면 유명인과 동일 시 될 것이라는 효과를 심어줄 수 있고, 무명 모델을 이용할 경우 광고가 아닌 실제 상황인 것 같은 효과를 거들 수 있음.



 

여덜번째. 생활의 단면

 제품이 생활의 문제점들을 해소시켜 주는 실제 생활 상황을 드라마 형식으로 제시하는 방법.



 

아홉번째. 실연

 제품의 성능이나 편익을 보여주는 효과적인 방법은 실연을 보이는 것.

 제품이 소비자에게 이익이 될 만한 차별성을 지니고 있다면 광고는 이를 시각적으로 설명하도록 노력해야 함.



 물론!!
범주에서 벗어나는 것도 있죠~
꼭 이 틀에서만 생각할 수는 없으니깐요!! ㅋ 그저 기본적이고 대표적인 소구 방법들일 뿐!


앞으로 티비나 잡지나 어디서든 광고를 볼 때, 저건 어떤 광고구나 하고 생각해봐요
좀 더 재밌어질걸요~ 광고제작자의 머릿 속도 알 수 있고요 ㅋㅋ


------------------------------------------------------------------

나도 광고에 흥미가 생겼어요!!

        더 공부해보고 싶습니다~~   


기본서는?
광고학개론

(그리고 도서관 가서, 검색어 광고쳐서 나오는 책 모두 추천이요~)


???

일단 관심이 중요!! 


티스토리 블로그 발표..


그럼 오늘은 이만~ 바이!!
posted by 알 수 없는 사용자